O turismo sustentável deixou de ser apenas um conceito para se tornar pilar estratégico de crescimento em empresas de viagem e hospitalidade. No Brasil, companhias de todos os portes têm buscado soluções de baixo impacto ambiental, alinhando seus modelos de negócios a demandas globais por práticas responsáveis.

Crescimento e relevância do turismo sustentável no Brasil

Nos últimos anos, o segmento de turismo sustentável tem demonstrado uma média de crescimento anual de 10%, mesmo frente a crises como a pandemia. Tal expansão reflete não só o interesse dos turistas por destinos ecológicos, mas também a confiança das empresas em um mercado que valoriza impactos ambientais e sociais.

Uma pesquisa recente aponta que 81% dos viajantes brasileiros preferem hospedagens ecológicas, enquanto 98% demonstram predisposição para incorporar práticas sustentáveis durante suas viagens. O turismo de natureza alcançou recorde de mais de 25 milhões de visitantes em 2024 e, em abril de 2025, o turismo internacional injetou quase R$ 4 bilhões na economia.

Políticas públicas e compromissos

O Governo Federal, por meio do Plano Nacional de Turismo 2024-2027, incluiu a sustentabilidade como um dos alicerces centrais. Essa iniciativa reforça a importância de monitoramento rigoroso de impactos ambientais e do fomento ao turismo que valoriza a cultura local.

Além disso, o Brasil assumiu a presidência do Mercosul no setor de turismo e reforçou parcerias regionais. A Agenda 2030 da ONU, com seus 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, também serve de guia para projetos que visam gerar emprego e preservar ecossistemas.

Exemplos de empresas e destinos sustentáveis

Grandes e pequenas organizações vêm investindo em modelos de operação que respeitam o meio ambiente e beneficiam comunidades locais. Destacam-se iniciativas que integram preservação ambiental a experiências únicas para o visitante.

• Hotel Terras Altas: práticas de energia renovável, reúso de água e programas de educação ambiental.
• BlaBlaCar: plataforma de caronas compartilhadas que reduz significativamente a pegada de carbono.
• 14 destinos brasileiros premiados pelo Green Destinations, incluindo o Santuário Ecológico de Pipa, com mais de 80 hectares de mata preservada.
• Locais como Amazônia, Pantanal e Fernando de Noronha, que limitam o número de visitantes para manter a integridade dos ecossistemas.

Práticas e soluções adotadas

As empresas têm desenvolvido protocolos e treinamentos para minimizar impactos, ao mesmo tempo em que fortalecem laços com comunidades tradicionais. As ações envolvem planejamento cuidadoso e uso de tecnologia.

• Controle de fluxo turístico em áreas sensíveis, com cotas diárias para visitantes.
• Turismo comunitário que valoriza saberes indígenas e ribeirinhos.
• Formação de guias locais em educação ambiental e práticas de baixo impacto.
• Implementação de transporte sustentável, como ônibus elétricos e cicloturismo.

Envolvimento e conscientização dos consumidores

O perfil do turista mudou: há uma busca crescente por experiências de viagem autênticas e significativas, que promovam conexão com a cultura e o meio ambiente. Essa demanda tem sido elemento-chave para que empresas adaptem seus serviços.

Além disso, as campanhas de sensibilização, desenvolvidas por operadoras e órgãos públicos, têm ampliado a percepção sobre a importância de escolher opções de hospedagem e transporte menos agressivas ao planeta.

Desafios do setor

Apesar dos avanços, persistem obstáculos que precisam ser superados para consolidar o turismo sustentável como padrão de mercado. Questões estruturais e socioambientais requerem esforços conjuntos.

• Combate a desmatamento e degradação ambiental em áreas de grande valor ecológico.
• Integração entre políticas públicas, iniciativas privadas e comunidades locais.
• Adaptação a regulações ambientais cada vez mais rigorosas.
• Manutenção da viabilidade econômica em modelos de baixo impacto.

Perspectivas e futuro

Segundo a Organização Mundial do Turismo, o fluxo internacional poderá atingir 1,8 bilhão de pessoas até 2030. Esse cenário traz tanto desafios quanto oportunidades para empresas que apostam em sustentabilidade.

• Adoção de tecnologias verdes, como energia solar e sistemas de gestão de recursos.
• Expansão de parcerias internacionais, como acordos entre Brasil e Quênia para intercâmbio de boas práticas.
• Diversificação de ofertas, com roteiros que combinam cultura, educação e conservação.

O futuro do turismo será verde e inovador, recompensando empresas com compromisso sólido com a sustentabilidade. Investir nessa jornada é garantir a perenidade do setor e a preservação dos destinos para as próximas gerações.